一模一样何时止!PC同质时代的异质选择

　　当IBM开放了PC机所有的标准时，就注定了PC将踏上产业化、同质化的旅程。为此，当PC产业迅猛发展的同时，其副作用也如影随行。如何调解、平衡这两者的关系，怎样在同质化时代让用户拥有除价格外的差异化选择，破除“价格战”的怪圈，是PC厂商需要不断思索的生存话题。近期，HP、IBM、DELL，甚至国内厂商联想与同方等，都以行动给出了自己的答案。
　　同质化：对症下药
　　对症才能下药，PC的同质化究竟意味着什么呢？
　　那就是在配置相同的情况下，各品牌PC之间的差别已在用户不可感知的5%之内。各品牌的产品，在技术层面大同小异，个性产品芳踪难觅。既然品牌A与品牌B看起来在硬件配置上无大差别，用户自然会惟“价”是举，这一“刁钻”的品味，不可避免会引发厂商的价格大战。PC的单台利润率一直在持续下降，价格大战时有发生,这就使得PC市场陷入了恶性循环之中：厂商的产品同质化，用户的需求就统一化——“惟”价是举；为迎合这样的需求，价格大战就会频频上演，随之而来的是生产厂商利润大打折扣，产品技术无力得以提升，好产品无法面世。不难看出，片面强调个性化，可能使大多用户的需求难以得到满足，而不走出同质化的阴影，用户利益的自然也会受到损害。成败皆由萧何，是同质化成就了PC的辉煌，也是同质化让厂商们陷入困境。从经济学的观点出发，同质化是大规模生产以及产业形成的基础，但是从另一方面来看，这一现象又意味着各厂商在竞争加剧的同时，丧失了自己的特点。以上种种分析表明，只有同质化，没有异质化是一条走不通的死胡同。
　　异质化：清新的风
　　可喜的是，当“同质化”快成为PC市场的代名词时，沉闷的市场终于吹进了些许清新的风，这无疑令人兴奋。
　　去年的联想，开始十分注意其技术能力的提升，“三高”“三慧”理念成为其PC产品求新求异的法宝；今年2月的IBM在总结2003年成绩时，强调要做会思考的PC，并在日本投放一款仅重300g的MINI PC系统。其thinkCentre M50系列台式机还采用了耐用的钢化机箱设计。 而Dell声称在未来的12个月里，其PC将会采用出很多关键性技术，这些技术会使PC变得更小、更快、更容易连接。清华同方也在近期的商用PC新产品巡展会上，推出了“超扬”、“超越”、“超翔”三大系列商用电脑。而一直不懈地进行产品创新的业界老大HP公司，也力推其人性化产品设计。
　　不仅仅是厂商，评测机构也开始关注创新的力量。HP去年发布了Compaq d530 USDT （即Ultra Slim DeskTop），是Compaq d530家族最轻最小的成员，机箱体积仅为普通机箱的1/4，充分拓展用户的桌面空间，这一产品在2003年12月10日，荣获《微电脑世界》的年度产品奖。在这一奖项评选中，机器的性能已经不是评选的主导因素，而相对灵活的设计、人性化、易用性的体现，才是最令人关注的。今年4月，HP Compaq d530 CMT又以其独特的立卧可变结构、硬件安全锁赢得用户青睐，荣获《CHIP新电脑》商用台式机类别编辑推荐年度大奖。对此，CHIP的一个评测工程师表露，他们关注的不仅仅是产品的性能得分高低，还会考虑产品在设计方面的独特之处，从每款评测的产品身上找出最独特的地方。